从2007年开始，因生产成本增加、洗衣机行业竞争激烈导致中国洗衣机全行业产品结构升级、产品向高端转移。中外厂商也由此开始了滚筒洗衣机高端市场的争夺。惠而浦洗衣机售后电话中心人员介绍从2007年—2008年洗衣机产品结构的变化来看，滚筒洗衣机市场呈现放量增长，零售额占比增至34.37%，已经成为企业获取高额利润的重要产品线。

　　而在2009年，滚筒洗衣机市场更是增长迅猛。中怡康数据显示，2009年上半年按产品类别划分的市场零售量构成变化数据显示：滚筒洗衣机零售量占比为24.6%，与2008年相比比重不断增大，增幅为20.7%；在滚筒洗衣机主要品牌产品结构中，外资品牌滚筒洗衣机零售额占比达到了71.85%，惠而浦、松下、西门子、LG、三星均有较大幅度的增长；而国内品牌滚筒洗衣机零售额进入前10强的企业仅有海尔、小天鹅两个品牌。

    一是产品价值。中国洗衣机的产品价值主要是产品的技术结构和完美工艺的体现。如美国惠而浦炫力波洗衣机的“仿生花浪洗程序”，特别设计的配合波轮流线型波轮主叶片，在水流底部形成多个小漩涡，中和过激的缠绕水流，全面防止缠绕。独有的仿生花浪洗程序能够让衣物像花瓣展开般由中心向外循环运动，与没有仿生花浪洗的机型相比缠绕率降低50%，全面防止洗衣缠绕。

    二是企业品牌价值。洗衣机的品牌价值是企业通过提炼、创造出品牌的“稀缺价值”, 并以品牌“稀缺价值”的影响力来驱动市场。在洗衣机行业，一个优秀品牌商品比普通商品的销售溢价至少要高出25%以上，通过品牌力量获得额外溢价。惠而浦洗衣机售后电话中心人员表示在中国洗衣机的产业中，拥有品牌价值的企业是西门子、惠而浦、海尔。

    三是企业产品价格。基于中国消费者消费心理不理性，一些企业针对消费者消费心理的“高价就是优品”的思维误区，在产品定价上采取虚高定价。