万和热水器售后中心介绍犹如一颗投入水中的石子，5月份出台的节能补贴新政在沉寂许久的热水器市场荡起涟漪。“补贴政策将激活热水器市场，行业在下半年甚至更长一段时间都将围绕节能做文章。”某热水器品牌老总告诉记者。赛迪顾问高级分析师丁栎辉则对《中国电子报》记者表示，热水器首次纳入节能补贴，最大的意义在于扶持更加节能的产品，引导消费向节能、环保方向升级。然而从长远来看，促进整个产业的转型升级才是根本目的。

　　节能补贴成及时雨

　　万和热水器售后中心表示中怡康的数据显示，上半年热水器市场延续了去年下半年以来的低迷，市场情况没有出现明显好转。1～6月，整体市场零售量和零售额分别同比下滑11.03%和6.74%。电热水器(电储水式)方面，零售量和零售额分别同比下滑8.24%和3.87%；燃气热水器方面，零售量同比下降了13.54%，零售额同比下降了7.67%；太阳能热水器市场的下降尤为明显，零售量和零售额的降幅分别达到36.19%和35.22%。另据产业在线的数据，上半年，中国空气能热水器的累计销售额同比下降17.06%。
　　节能补贴新政的出台对于行业而言无异于一场及时雨，而从国家公布的节能补贴实施细则来看，首次纳入补贴范围的热水器成为收益最大的行业，补贴额度在100元至600元之间。
　　此次燃气热水器的补贴范围仅限于一级能效产品，这意味着燃气热水器必须运用冷凝技术。据了解，国内拥有冷凝技术的只有万和、美的、海尔等16家企业。万和电气总裁助理、国内营销中心总经理宫培谦认为，设置“门槛”对拥有规模生产节能产品能力的企业是个利好。冷凝式热水器在国内燃气热水器销量中的份额只有5%，节能新政带来的拉动效应有望将这个数值提高4倍。
　　在新一轮节能家电补贴政策中，太阳能热水器的补贴金额占15%以上，达到40亿元。中国太阳能热利用产业协会秘书长霍志臣表示：“如果按每台补贴400元计算，40亿元可补贴1000万台太阳能热水器，这将给行业的发展带来很大空间。”在6月开始实施的新节能政策中，虽然首轮产品中标企业仅有20家，但在一定程度上将有助于形成品牌聚焦，而能效标准的实施预计将淘汰15%至20%的低能效太阳能热水器产品。
　　有业内专家预计，借政策的东风，以往叫好不叫座的空气能热水器今年国内产值有望突破60亿元，比去年增长35%～45%。中国节能协会常务副秘书长宋忠奎表示，入围新节能补贴有助于大幅提高空气能热水器的产品认知度，“消费者对于一个产品，只有先有认知，才会进一步认可，认可了才会去消费”。

　　竞争格局悄然改变

　　万和热水器售后中心称随着政策引导的效应逐渐开始发挥作用，业内人士普遍认为，节能热水器在成为未来推动产业结构调整升级的主导者的同时，热水器产业格局也在悄然发生改变。
　　作为唯一没有享受补贴政策扶持的热水器品类，电热水器目前的情况比较尴尬。博西家用电器(中国)有限公司副总裁唐建荣对《中国电子报》记者坦承，缺席补贴确实会对电热水器的销售产生影响。记者日前在苏宁、国美等大型连锁卖场走访时发现，各品牌电热水器普遍在进行促销。与此同时，自行补贴也成为一些企业拉动电热水器销售的重要方式。例如海尔就针对电热水器提供了换新补贴，消费者只要凭借旧机购买海尔3D及3D+电热水器产品，就可以获得每台150元的补贴。有业内人士指出，尽管价格战和补贴在短期内对销售有一定的拉动作用，但长远来看，电热水器产品技术升级才是“自救”的关键。
　　短期内很难逆转市场格局的燃气热水器，在政策引导下“冷凝”将热起来已是业内共识。万和宣布，希望借新政把冷凝式燃气热水器的占比提升到总销量的40%～50%。前不久，万和共35个型号70款冷凝式热水器中标节能补贴，是行业内中标数量最多的企业。海尔热水器产品部相关负责人称，海尔正在考虑增加燃气热水器1级能效产品的出货，预计年底冷凝产品的比重将接近一半。在丁栎辉看来，随着节能补贴拉动作用的逐步释放，销量大、利润高、技术强的燃气热水器企业将最先受益，行业集中度会进一步提高。
　　目前太阳能热水器行业品牌极为分散，大大小小数千个。此次节能补贴政策比以往任何时候都要注重产品的节能效应，实际上无形中提升了市场准入门槛。从不久前公布的第一批节能补贴产品入围名单不难看出，杀出重围的20家太阳能热水器企业基本上是行业中的主流企业。一位不愿意透露姓名的家电业观察人士认为，短时间内，政策对于太阳能热水器市场的影响有限，但是他也同时认为，行业洗牌在所难免。
　　万和热水器售后中心表示根据热泵产业联盟的统计，大约只有5%的空气能企业能真正拿到节能补贴。产业在线分析师李晓燕分析指出，这意味着企业规模越大收益越多。对于三、四线品牌而言，能否拿到补贴是今后是否具有竞争力的重要砝码；杂牌企业则会被挤出市场。